Doble revés para Bimbo en su lucha por la exclusividad de marca en Europa
Bimbo, conocida por su pan de molde en España, ha perdido una larga batalla ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). Después de tres años de enfrentamientos legales, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha rechazado sus recursos para asegurar exclusividad tanto sobre el nombre como sobre una marca tridimensional de galletas, en favor de la decisión inicial de la EUIPO.
El primer caso se remonta a junio de 2021, cuando la empresa china Guangzhou Danxi Trade intentó registrar la marca ‘Bimbys’, dedicada a productos de papelería y droguería. Bimbo se opuso al registro, argumentando que el nombre podría generar confusión con su marca. Sin embargo, en enero de 2023, la EUIPO determinó que, aunque las marcas compartían cierta similitud gráfica y fonética, la diferencia conceptual era suficiente para evitar que el público confundiera ambas.
El segundo golpe para Bimbo vino en relación con su intento de registrar como marca la forma tridimensional de una galleta circular. La EUIPO argumentó que el diseño carecía de carácter distintivo, pues no se aparta significativamente de las formas tradicionales en el mercado de galletas. A pesar del recurso presentado por Bimbo, el Tribunal confirmó esta apreciación, estableciendo que el diseño no poseía elementos suficientes para considerarse único o exclusivo.
El Tribunal General de la UE respaldó los argumentos de la EUIPO en ambos casos, subrayando que, aunque la marca Bimbo es reconocida en España, dicha notoriedad no implica automáticamente el derecho a vetar registros en otras categorías de productos, como es el caso de los productos de papelería y droguería bajo el nombre de Bimbys. Además, destacó que la forma circular de la galleta propuesta no presenta elementos que la distingan como marca en un mercado donde la mayoría de galletas comparten una forma similar.
Con estas resoluciones, la justicia europea reafirma un criterio estricto para el registro de marcas, exigiendo distinciones claras y significativas que diferencien los productos de sus competidores, incluso en casos de marcas bien establecidas como Bimbo.