El minorista chino Temu, bajo el ojo regulador europeo, evalúa unirse al “Memorando de Entendimiento (MoU) sobre la venta de productos falsificados en Internet”, una iniciativa voluntaria de la Comisión Europea para combatir la falsificación en el comercio digital. El MoU reúne a plataformas como Amazon, Alibaba y eBay, junto a marcas como Adidas y Hermes, con el fin de implementar mejores prácticas contra la distribución de productos falsos. Temu se presentará como posible nuevo miembro en la próxima reunión del grupo, prevista para el 11 de noviembre, y considera la colaboración esencial en su lucha contra la falsificación.
Temu enfrenta un escrutinio creciente por parte de las autoridades de la Unión Europea, que han lanzado una investigación sobre su posible incumplimiento de la Ley de Servicios Digitales (DSA). A principios de mes, la Comisión Europea solicitó información a Temu en virtud de esta ley, la cual impone estrictas obligaciones a las plataformas grandes para proteger a los consumidores de productos ilegales y contenidos dañinos. La DSA exige que las plataformas online de gran tamaño, como Temu, implementen sistemas proactivos para evitar la venta de productos falsos y garantizar la seguridad del contenido que ofrecen.
La rápida expansión de Temu en Europa y Estados Unidos ha sido impulsada por una estrategia de marketing agresiva y precios bajos, que han captado a millones de usuarios. Sin embargo, muchos de sus productos de moda y accesorios imitan a marcas reconocidas a precios mucho más bajos, lo cual ha generado preocupaciones sobre su compromiso con las normativas de propiedad intelectual en Europa. Esta situación ha llevado a que miembros de la industria expresen dudas sobre la posible inclusión de Temu en el MoU, por el impacto que podría tener en la credibilidad del acuerdo anti-falsificación.
En mayo, la Comisión Europea clasificó a Temu como una «plataforma en línea muy grande» bajo la DSA, lo que incrementa sus obligaciones legales para combatir el contenido ilegal y la venta de productos falsos en su mercado. Esta designación refleja la prioridad de la Comisión de asegurar que plataformas de gran alcance en la UE mantengan estándares rigurosos de cumplimiento legal y protección al consumidor, lo que añade presión sobre Temu para que alinee sus operaciones con las exigencias regulatorias del bloque europeo.